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商标的重要性

来源:好商铺 新闻部 · 发布时间:2019-04-13 18:00:07     阅读次数 178次阅读     标签:  
摘要:商标是企业竞争的有力工具,在现今社会中发挥着越来越重要的作用,一个好的商标对企业的影响是重大的。
商标是企业竞争的有力工具,在现今社会中发挥着越来越重要的作用,一个好的商标对企业的影响是重大的。

商标作为一种重要的知识产权,已成为企业和国家发展的重要战略性资源和推动市场经济发展的强大动力,在一定程度上代表着一个企业、一个地区乃至一个国家的经济实力、发展水平和整体形象。特别是著名和驰名商标,既是企业的无形资产,也是社会的资源和财富。


市场经济作为竞争经济,商品或者服务的提供者想要在市场中占得先机,获得盈利,商标这个无声的推销员,起着极为重要的作用。可口可乐的创始人曾经说过,只要有可口可乐这个商标在手,即使可口可乐的有形资产一夜间化为乌有,可口可乐公司也马上可以靠该商标获得新的资金,进行新的生产。可见商标对于企业的价值所在。现在越来越多的国内企业开始逐渐意识到了商标的有形价值。如何使用和保护商标,使商标价值最大化,也就成为企业日益关注的问题。


商标作为一种无形资产所据有的价值,是产品的其它特征无法比拟的优点,商标对于企业发展具有巨大的推动作用。


1、商标是一种信息资源,具有传递信息的功能。


首先,商标是产品的标志,它的出现首先表明产品的来源,给消费者传递新产品的信息,起着创造消费、刺激和引导需求的作用。


其次,任何商标都代表着它所依附的特定产品的内在质量和标准,在某种程度上表明了生产者或经营者对该产品所应承担的品质责任,从而保证消费者能在互相竞争的同类产品中凭借商标对产品进行选择和识别。


因此商标是一种信息资源,有创造价值的功能,通过对商标的广泛宣传而为消费者所熟知,开拓出市场,给企业带来收益。


2、商标是企业形象和信誉的集中表现。


企业通过商标的显著性和新颖性等具体特征向消费者展示其形象和信誉,加深消费者对其产品的印象,引起消费者的注意,刺激消费者购买的欲望,进而达到扩大产品销量的最终目的。同时,良好的品牌形象还可以增强消费者对商标产生忠诚性,促使消费者反复购买。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好。


3、商标是企业的无形资产,是一项重要的知识产权。


商标凝聚着生产企业的智慧和劳动,是一项重要的知识产权;它是一种无形的财产,时时都在产生着利润。由于商标具有续展的功能(商标的有效期为10年,期满可续展),具有价值增值的作用。因此,企业的经营者必须重视商标的这一特殊作用,尽量给产品起一个好名称,在质量可靠的前提下广泛宣传产品的商标,增加产品商标的知名度,从而促进产品的销售,巩固其市场地位。随着品牌知名度的提高,商标具有的价值及其增值功能是不可估量的。因此企业一定注意千万不要轻易放弃自己产品的品牌,否则,可能会给企业带来许多不必要的损失。


4、商标是企业进行市场竞争的锐利武器。


商标是企业的产品进入市场的敲门砖,竞争是市场经济固有的经济规律。企业要在竞争中立于不败之地,提高和扩大市场占有率,必然要采取诸如价格、推销、商标、广告宣传、营销推广、公共关系等多种竞争形式。现代企业往往更多的是采取非价格竞争形式,通过对商标的广告宣传,建立品牌知名度,使产品顺利打入市场。同时,依靠商标的知名度,企业又会不断开拓进取,不断提高产品质量,增加产品的附加值,巩固已有的市场份额,并不断扩大市场占有率,在竞争中占有优势地位。

商标不仅仅是商品的区别性标志,也是企业竞争的有力工具之一,但是,商标的职能并不仅只于此,它不仅仅能间接给企业带来经济效益,它也能够直接给企业带来利润,例如,将商标许可给其他的企业使用,由使用者每年支付一定数额的许可使用费,有些驰名商标的许可费是巨大的,达到一年数百万元,这时候,商标已不是一种无形的资产,而是能给企业带来利润的工具。

商标潜在的无形价值,注册商标作为一种知识产权,具有极大的无形商业价值,其经济价值在于: 其经济价值并不是指一个商标注册之后,立即就能给企业直接带来经济上的收入,商标的经济效益是通过增加商品的销售量和提高服务业的客流量来实现的,一个琅琅上口、具有亲和力的商标,能够使商品或者服务在消费者的心里留下良好的感觉和深刻的印象,使消费者在购买商品或选择服务时,更可能选择该商品或服务,从而增加商品的销路,提高该服务的客流量,同时,只要产品质量好,消费者在下次购买时也能够再次选择该商品,为企业带来潜在客户,给企业带来长远的经济效益,为企业的长远发展打下基础。


在企业的产品还没有为广大消费者所熟悉时,不注册就使用的商标,是得不到法律保护的,并且,随着企业的不断发展,商品知名度的不断提高,如果商标不进行注册,不仅会被其他企业恶意抢注,而且会被仿冒,而消费者一般不会对商标进行仔细的对比和鉴定,一般人也不具备这样的专业知识,因此,这种情况不仅会减少企业的商品销售量,直接给企业带来经济损失,同时,由于仿冒企业的产品质量往往不如自己,导致消费者在不明真相的情况下,对自己的商品产生误解,从而使企业的发展受到致命影响。同时,注册商标一旦被侵权,可以通过法律手段为自己讨回公道,并可以向侵权方进行索赔,根据法律规定,索赔数额不能确定时,法院可以判决侵权方赔偿50万以下的损失。而不注册的商标则没有这个权利。


一个企业把一种产品推出去并得到广大消费者的认可是很不容易的,往往需要一年至数年时间,如果并不是企业自身的管理和生产上的问题,而仅仅是因为没有重视对商标的注册,被他人抢注,自己反不能使用,这样而导致一种产品退出市场,从经济角度来说,是非常不值得的,因为申请注册一个商标,即使包括代理费用,也不过1500元人民币,而一种产品从开始生产到打入市场,其所需的费用何止是注册费用的千百倍,所以,注册商标,对于企业来说,其经济价值不可估量,所以,在现在社会,企业对商标的经济价值认识是非常充分的,例如,我们国家"红塔山"商标,价值人民币300亿元,美国的"COCACOLA"商标,价值100多亿美元,折合人民币近1000亿,如果商标不能给企业带来巨大的经济效益,它是不可能有这样高昂的价格的,并且,即使这些商标具有这样高昂的价格,也很少有企业愿意转让自己的驰名商标,因为一个注册商标能给企业带来的经济效益是不可估量的。

由于商标是企业形象和信誉的集中表现,更有利于对产品进行广泛的广告宣传。通过广告,消费者认识了解了某种产品,同时认识了这种产品所标志的企业;通过广告,企业也给消费者一种承诺,这种承诺的标志就是产品的商标。人们看到商标就能知道某种产品的品质、功能如何,企业的售前、售中和售后服务是否令人满意以及某种产品给消费者带来的其它附加利益的情况。因此,商标的知名度越高,企业的形象和信誉越好。

END
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